Genève - Séances à 10.-

Un cinéma va tenter le pari de la séance à dix francs
Loisirs - L’Art-Ciné entend casser les prix à partir de mercredi prochain.

Alors qu'il vient de perdre l'exploitation de la salle de cinéma Hollywood, Vincent Esposito ne baisse pas les bras. Il a décidé de tenter le tout pour le tout. Dès mercredi prochain la séance à l'Art-Ciné, sis à la rue de Carouge, baissera de 16 francs à 10 francs, prix unique pour tous.
Le directeur de Cité-Ciné programme à Genève quatre salles: à savoir le Ciné 17, le Forum, le Caméra Movies et l'Art-Ciné. «Je pense aux grandes familles. Ce prix unique pour tous ne posera pas de complications à la caisse, d'où un délai d'attente très réduit», annonce Vincent Esposito.
Les premiers films à en bénéficier seront Garfield 2, World Trade Center (d'Oliver Stone) et Camping.
Vincent Esposito va-t-il provoquer une guerre des prix à Genève? L'exploitant des salles indépendantes City et Central, Pierre-E. Desponds ne le pense pas: «Non. Je peux par contre vous garantir que nos prix ne vont pas augmenter en 2007». Ce dernier juge la démarche intéressante pour le public: «Cela positionnerait cette salle totalement en dehors des prix pratiqués à Genève. S'il parvient à couvrir ses frais ainsi, je lui tire mon chapeau. Mais j'en doute.»
Pourquoi? «Les distributeurs de films américains, notamment, risquent de ne pas se contenter de toucher l'habituel 50% du prix d'un ticket d'entrée si celui-ci passe à dix francs. Ils risquent de réclamer 55 à 60%, observe Pierre-E. Desponds. De plus, il ne pourra pas décrocher des premières exclusivités et devra se rabattre sur des secondes exclusivités, comme c'est déjà le cas pour les cinémas Nord-Sud, Lux et Bio».
Entre 16 et 17 francs
Il faut savoir qu'actuellement le prix normal, sans rabais, varie entre 16 francs et 17 francs 50 à Pathé Balexert (environ 55% des entrées sur Genève).Justement, du côté de Pathé Suisse, le directeur général, Grégoire Schnegg, n'est pas content: «Il est très dommage que ce genre d'actions existe ici. Cela casse le calcul des prix. Je peux comprendre qu'il existe des différences pour des raisons de loyers ou de coûts de la main-d'œuvre – ainsi à Zurich, certaines salles vendent le ticket à 19 francs – mais pas du simple au double.
»En Allemagne, il y a eu des tentatives identiques, mais elles n'ont pas tenu très longtemps. On ne peut pas couvrir ses coûts habituels à ce tarif-là».Vincent Esposito ne s'attend pas à ce que les distributeurs lui fassent de «cadeaux». D'ores et déjà, il rencontre des difficultés pour obtenir des premières exclusivités pour les salles qu'il programme à Genève.
Relevons que l'Art-Ciné, doté d'un bel écran de 125 m² et d'un bon dégagement entre chaque rangée, accueillera dès janvier 2007 le ciné-club «l'Enfant Lune», des projections de dessins animés pour enfants de 3 à 6 ans.

serge guertchakoff / TDG 21.09.06